鮭魚即是香港人口中的「三文魚」。日本著名壽司店壽司郎的台灣分店在三月十五日，推出名為「愛的迴鮭，尋人啟事」（迴鮭音同回歸，意指迴轉鮭魚壽司）的推廣活動。三月十七至十八日活動期間，如果顧客名字有「鮭魚」兩字者，所有同行客人可以免費用餐；如果姓名有「鮭魚」同音但不同字，可享五折優惠；假如只有「鮭」或「魚」同音一字，也有九折優惠。
帖文一出，台灣有大量民眾辦理改名手續，各地湧現不同的「鮭魚先生」、「鮭魚小姐」。據台灣壽司郎統計，單是三月十七日，就有接近二百人次使用「鮭魚」優惠獲取免費用餐；三月十八日更有接近八百人次。加起來，兩天活動一共有接近一千人次的「鮭魚先生」、「鮭魚小姐」到壽司郎享用免費大餐。
活動亦引起台灣政府的關注。內政部在Facebook呼籲，請民眾慎重考慮改名一事。原來，台灣人原則上，一生只有三次改名的機會。要避免一生人「實至名鮭」，就需要計算好改名的次數，以免踏上不「鮭」路。帖文有超過二萬人讚好，同時亦有三千人分享。
政府關注以外，鮭魚之亂亦衍生大量迷因（meme）圖、諧音笑話，例如「大家鮭秀」、「縮頭烏鮭」、「改邪鮭正」等等。然而，亦有人因此樂極生悲。有網民不知道父母早已為自己改了兩次姓名，將名字改為「許星光流連擊鮭魚」後，才發現三次機會已經用盡。類似的悲劇，還發生在台中大學生「張鮭魚之夢」身上。除了悲劇，台南市也有人趁機改名向女友示愛。既可免費吃壽司，又可以憑名寄意。陳先生將姓名改為「陳xx有震天龍砲變身xxxxx(遊戲招式名)於二零二一三月十四日與xx（女友名）穩定交往中愛妳愛一生一世此生想帶妳一起吃鮭魚」。全長50字的名稱，更打破了全台灣最長姓名的紀錄。
日前壽司郎總經理出口好太郎大方回應事件，指台灣人為了壽司郎而特地改名，一定十分喜歡壽司郎，所以非常歡迎「鮭魚先生」、「鮭魚小姐」光顧。另一邊廂，亦有輿論批評年輕人貪小便宜，為求免費用餐，無所不用其極。後來，更有公司表明會開除改名為鮭魚的員工。
鮭魚之亂？可以一輩子做鮭魚先生小姐嗎？
熱潮過後，冷靜下來，不禁令人反思名字背後象徵或代表的意義。台灣作家張曉風有一篇膾炙人口的散文，題為〈唸你們的名字〉。當年張曉風在教導醫學班學生的國文課，有感而發寫下了這篇關於學生名字及醫者的看法。名字通常是父母對孩子的期盼，例如文章中提到，一些名字好像「唐高駿」、「陳震寰」等，就象徵父母希望子女有出色的成就。可是，筆者認為孩子絕不是父母的附屬品。如果孩子對自己的姓名有其他想法，甚至單純地覺得「鮭魚」之名很有趣，其實也不應因此被他人抨擊。香港也有人的名字，叫作「激烈的海膽」啊！
改名之前，只需緊記名字會構成別人對你的印象，可能會影響觀感。正如一間公司，品牌形象首先建立於其公司或品牌名稱，個人形象同樣是一個品牌。筆者撰文之時，活動已經完結。不知道台灣的「鮭魚先生」、「鮭魚小姐」，會否在日後還原自己的名字呢？假如商家在香港推出類似的活動，你又會為此改名嗎？